Selon ce dernier, les difficultés de vente des diamants s'expliquent par la baisse des ventes de pierres précieuses en Chine, la concurrence accrue des diamants produits en laboratoire, ainsi que les effets de la pandémie, au cours de laquelle la demande d'achat de bagues de fiançailles a considérablement diminué en raison d'une baisse du nombre de mariages. "C’était une mauvaise année pour les ventes de diamants bruts", a déclaré Al Cook, directeur général de la société. Dans ce contexte, le journal note que la persistance de la demande à un faible niveau pendant une longue période a contraint De Beers à réduire sa production de diamants de 20% et à diminuer les prix de vente aux enchères.
Comme l’écrit le Financial Times, De Beers est l'un des leaders mondiaux de l'industrie de la joaillerie. Les revenus de l'entreprise au cours du premier semestre de cette année se sont élevés à 2,2 milliards de dollars, contre 2,8 milliards de dollars au cours de la même période de l'année précédente. Pour stimuler les ventes, la société a lancé en octobre une campagne marketing mettant l'accent sur l'origine naturelle de ses diamants. Al Cook a prédit une "reprise progressive" de la demande de diamants à l'échelle mondiale à partir de 2025.
Un rapport de la Bourse de Johannesburg a montré en octobre que la production de diamants de De Beers au cours du troisième trimestre avait chuté de 25% en glissement annuel pour atteindre 5,6 millions de carats.
AN